Η συνεχώς αυξανόμενη κατανάλωση δεδομένων, λόγω της on line αναπαραγωγής (streaming) περιεχομένου video και μουσικής αλλάζει τη λογική των «πακέτων» υπηρεσιών στην κινητή τηλεφωνία. Η αρχή έγινε με το νέο πακέτο Play Now Unlimited της COSMOTE ωστόσο όπως εκτιμάται ανάλογες κινήσεις θα κάνουν και οι Vodafone και Wind.
Σήμερα το streaming αντιστοιχεί στο περίπου 30% της συνολικής κίνησης mobile data της COSMOTE. Το 2017 η κίνηση streaming τετραπλασιάστηκε σε σχέση με το 2016. Η Νο1 πλατφόρμα για streaming είναι το Youtube. Μόνο τον Αύγουστο οι συνδρομητές της COSMOTE κατανάλωσαν περίπου 1,35 Petabytes στο Youtube. Από τα περίπου 5 Terrabytes ανά μέρα το 2014, σήμερα στο εν λόγω δίκτυο η κατανάλωση για streaming έχει φθάσει στα 45 Terrabytes ανά μέρα.
Ακόμη, το Β’ τρίμηνο του 2017 τα συνολικά έσοδα κινητής τηλεφωνίας της COSMOTE αυξήθηκαν 0,5%, κυρίως ως αποτέλεσμα της αύξησης των εσόδων από υπηρεσίες, για πρώτη φορά ύστερα από αρκετά χρόνια, γεγονός που αποδίδεται στην αύξηση των εσόδων από τη χρήση δεδομένων κατά 23%. Το 4G και 4G+ δίκτυό της, καλύπτει το 97% και 86% του ελληνικού πληθυσμού αντίστοιχα και πλέον, περίπου το 50% της κίνησης δεδομένων της COSMOTE προέρχεται από συσκευές 4G.
