Η Tailwind EMEA παρουσίασε τον Marshall, την τεχνολογική πλατφόρμα που βρίσκεται στην καρδιά της υπηρεσίας Media Curation της εταιρείας. Ο Marshall δίνει τη δυνατότητα σε brands και διαφημιστικές εταιρείες να σχεδιάζουν και να υλοποιούν καμπάνιες με κριτήριο όχι μόνο την προσέγγιση του κατάλληλου κοινού, αλλά και τη μετρήσιμη συνάφεια (Affinity) μεταξύ brand, περιεχομένου και διαφημιστικού περιβάλλοντος, με στόχο μεγαλύτερη απόδοση για κάθε διαφημιστική επένδυση.
Η πρώτη επίσημη παρουσίασή του Marshall πραγματοποιήθηκε στο Creator Marketing Conference, στις 16 Οκτωβρίου στην Αθήνα, μαζί με παραδείγματα εφαρμογής της υπηρεσίας στην Ελληνική αγορά.
Οι άνθρωποι δεν είναι γραμμές σε ένα CRM. Ζουν μέσα στην κοινωνία, συμμετέχουν σε κοινότητες, ακολουθούν creators και διαμορφώνουν τις τάσεις που επηρεάζουν τη σύγχρονη κουλτούρα. Η ουσιαστική σύνδεση μαζί τους προϋποθέτει την κατανόηση όχι μόνο των αναγκών τους, αλλά και της στιγμής, του περιεχομένου και του περιβάλλοντος μέσα στο οποίο ένα brand επιλέγει να επικοινωνήσει.
Αυτή ακριβώς τη σύνδεση, που βρίσκεται στην καρδιά του επιτυχημένου Creator Marketing, έρχεται ο Marshall να αξιοποιήσει στα Paid Media, σε κλίμακα. Αναλύοντας καθημερινά εκατομμύρια σημάτων δεδομένων (data signals), αποκωδικοποιεί τις σχέσεις μεταξύ brands, καταναλωτών, creators και περιεχομένου, εντοπίζοντας τα διαφημιστικά περιβάλλοντα με το υψηλότερο Brand Affinity σε YouTube, Open Web και Social Media.
«Η διαφημιστική βιομηχανία έχει επενδύσει τεράστιους πόρους στην κατανόηση της ταυτότητας αυτού που θέλουμε να προσεγγίσουμε. Πολύ λιγότερους, όμως, στην κατανόηση του πού και μέσα σε ποιο περιβάλλον μπορούμε να δημιουργήσουμε την ουσιαστική σύνδεση μαζί του», δήλωσε ο Οδυσσέας Ντότσικας, Managing Partner της Tailwind EMEA.
«Με τον Marshall επενδύουμε για να αλλάξουμε αυτή την ισορροπία. Κάνουμε το Affinity μετρήσιμο KPI και το φέρνουμε στον πυρήνα του Media Planning, σε κλίμακα, κάνοντας πράξη το όραμά μας για Better Media: Διαφημίσεις που οι άνθρωποι αγαπούν. Σε περιβάλλον που εμπιστεύονται.»
