Τέσσερις στους πέντε influencers που δραστηριοποιούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν αποκαλύπτουν ότι το εμπορικό περιεχόμενο που φιλοξενούν αποτελεί διαφήμιση, όπως απαιτείται από τη νομοθεσία της ΕΕ.
Σε μελέτη της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η εξέταση της δραστηριότητας 576 influencers έδειξε ότι σχεδόν όλοι (97%) δημοσιεύουν εμπορικό περιεχόμενο, αλλά μόνο το 20% αναφέρει συστηματικά ότι αυτό αποτελεί διαφήμιση, όπως τονίζεται σε δήλωση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής.
«Οι προβληματικές πρακτικές marketing καταδεικνύουν τη σημασία της ύπαρξης σύγχρονης ισχυρής νομοθεσίας που να είναι επαρκής για τη διασφάλιση της ψηφιακής δικαιοσύνης για τους καταναλωτές στο διαδίκτυο», σημείωσε, στην ανακοίνωση της, η Κομισιόν.
Το ευρωπαϊκό όργανο, το οποίο συνεργάστηκε για την έρευνα με τις εθνικές αρχές προστασίας των καταναλωτών από 22 κράτη – μέλη της ΕΕ, τη Νορβηγία και την Ισλανδία, έλεγξε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram, το TikTok, το YouTube, το Facebook, το X (πρώην Twitter), το Snapchat και το Twitch.
Ο στόχος της, όπως είπε η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, ήταν να επαληθεύσει εάν οι influencers συμμορφώνονται με το ευρωπαϊκό δίκαιο για τους καταναλωτές. Δεν κατονόμασε τους influencers, αλλά είπε ότι 358 από αυτούς θα ερευνηθούν περαιτέρω.
Οι εθνικές αρχές θα επικοινωνήσουν μαζί τους για να τους ζητήσουν να ακολουθήσουν τους ισχύοντες κανόνες και ενδέχεται να ληφθούν περαιτέρω μέτρα, εάν αυτό κριθεί απαραίτητο.
Η έρευνα αφορούσε κυρίως στους τομείς του lifestyle, της μόδας, της ομορφιάς, του φαγητού, των ταξιδιών και της φυσικής κατάστασης, διαπιστώνοντας ότι 119 influencers προώθησαν ανθυγιεινές ή επικίνδυνες δραστηριότητες, όπως πρόχειρο φαγητό, αλκοολούχα ποτά, ιατρικές ή αισθητικές θεραπείες, τζόγο ή χρηματοοικονομικές υπηρεσίες όπως τα crypto.
Τα αποτελέσματα της έρευνας θα τροφοδοτήσουν τον έλεγχο καταλληλότητας του δικαίου για τους ευρωπαίους καταναλωτές -κάτι που ξεκίνησε την άνοιξη του 2022 από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή- ο οποίος θα αξιολογήσει εάν η ισχύουσα νομοθεσία είναι επαρκής για να διασφαλίσει υψηλό επίπεδο προστασίας.
