Η Ericsson παρουσίασε σήμερα την τελευταία έκδοση του ετήσιου Ericsson ConsumerLab TV & Media Report, που αποτυπώνει τις συνήθειες παρακολούθησης τηλεόρασης και video 680 εκατομμυρίων καταναλωτών ανά τον κόσμο, καθιστώντας την μία από τις μεγαλύτερες και πλέον αξιόπιστες έρευνες του είδους.
Μάλιστα για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά η εν λόγω μελέτη περιείχε και συγκεκριμένα ευρήματα για την Ελληνική αγορά, καθιστώντας την ιδιαίτερα πολύτιμη στη χώρα μας.
Μια γενική βασική διαπίστωση της μελέτης είναι πως οι υπηρεσίες Video-on-Demand (VOD) ικανοποιούν πλέον τις ανάγκες των καταναλωτών, ωθώντας τους να αλλάξουν τις συνήθειες παρακολούθησής τους. Οι καταναλωτές ξοδεύουν πλέον έξι ώρες την εβδομάδα παρακολουθώντας τηλεοπτικές σειρές, προγράμματα και ταινίες streaming, όλα on-demand. Ειδικά η χρήση του streaming έχει υπερδιπλασιαστεί σε σχέση με το 2011. Με περιεχόμενο που εγγράφεται και λαμβάνεται online να προστίθεται στην εξίσωση, το 35% όλης της παρακολούθησης τηλεόρασης και video δαπανάται σήμερα στο Video On Demand – VOD, ενώ αυξάνεται σημαντικά η παρακολούθηση μέσω έξυπνων τηλεφώνων.
· To Ericsson ConsumerLab TV & Media Report 2015 δείχνει πως οι καταναλωτές αγκαλιάζουν τις υπηρεσίες video on-demand όσο ποτέ άλλοτε. Μία στις τρεις ώρες θέασης καταναλώνεται πλέον on-demand, είτε στην τηλεόραση είτε σε videο.
· Επίσης, η μελέτη αποκαλύπτει αύξηση κατά 71% στην παρακολούθηση video μέσω έξυπνων τηλεφώνων σε σχέση με το 2012. Σχεδόν τα δύο τρίτα του συνολικού χρόνου παρακολούθησης τηλεόρασης και video των εφήβων γίνεται πλέον μέσω φορητών συσκευών
· Η παρακολούθηση περιεχομένου που προέρχεται από χρήστες βρίσκεται επίσης σε αύξηση. Σχεδόν ένας στους δέκα παρακολουθούν YouTube για πάνω από τρεις ώρες την ημέρα
Τα κυριότερα ευρήματα σε σχέση με την Ελληνική αγορά έχουν ως εξής:
· Το περιεχόμενο on-demand, και ειδικά μέσω streaming, καταλαμβάνει όλο και περισσότερο χρόνο στις συνήθειες παρακολούθησης των καταναλωτών με μέσο όρο παρακολούθησης 5,8 ώρες ανά εβδομάδα
· Οι υπηρεσίες Subscription-VoD (S-VOD) επιτείνουν την θέαση «μαραθώνιων» επεισοδίων: το 89% των χρηστών S-VOD στην Ελλάδα παρακολουθούν τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα όλα τα επεισόδια μιας σειράς, ενώ το 57% καθημερινά
· Αύξηση της παρακολούθησης τηλεόρασης σε άλλες συσκευές (PC, laptop, smartphone, tablet). Το 70% των ωρών τηλεθέασης από εφήβους γίνεται μέσα από φορητές συσκευές
· Οι Millennials παίζουν σημαντικό ρόλο σε αυτή την αύξηση. Το 79% των εφήβων στην Ελλάδα παρακολουθούν τηλεόραση ή/και video πριν κοιμηθούν τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, ενώ το 35% ενώ μετακινούνται με τα μέσα μαζικής μεταφοράς
