Παρά το ότι η αγορά των smartphone βρίσκεται αντιμέτωπη με μια κάμψη, τα premium κινητά τηλέφωνα έφτασαν να αποτελούν περισσότερο από το ήμισυ των εσόδων της, σε παγκόσμιο επίπεδο.
Σύμφωνα με έκθεση της Counterpoint, τα premium smartphones, δηλαδή εκείνα που ξεπερνούν σε αξία χονδρικής τα 600 δολάρια, παρουσιάσαν ανάπτυξη κατά 1% από έτος σε έτος, όσον αφορά στις αποστολές (shipments), καταλαμβάνοντας το 55% του συνόλου. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό, δεδομένου ότι η συγκεκριμένη αγορά παρουσίασε πτώση 11% από έτος σε έτος για το 2022.
Στην κορυφή της σχετικής λίστας βρέθηκε η Apple. Η εταιρεία κατέκτησε ένα μερίδιο αγοράς – μαμούθ της τάξεως του 75% στην κατηγορία των premium, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 6% σε ετήσια βάση. Η Counterpoint αναφέρει ότι αυτή η ανάπτυξη θα ήταν μεγαλύτερη εάν η Apple δεν αντιμετώπιζε περιορισμούς στη διάθεση αποθέματος για τα iPhone 14 Pro και Pro Max.
Ενώ τόσο η Honor όσο και η Google είδαν αύξηση στα σχετικά μερίδια, ξεπερνώντας το 100% τον τελευταίο χρόνο, η συνολική συνεισφορά τους παραμένει περίπου στο 1%. Άλλες εταιρείες, όπως η Samsung και η Xiaomi, κατέγραψαν μείωση πωλήσεων κατά 5% και 44% αντίστοιχα. Ωστόσο, η Counterpoint ανέφερε ότι τα foldables συνεχίζουν να αποτελούν ένα σημείο αισιοδοξίας για τη Samsung.
Ο αναλυτής της Counterpoint, Varun Mishra, είπε ότι οι άνθρωποι που αγοράζουν premium smartphones είναι πρόθυμοι να πληρώσουν επιπλέον για τη μακροζωία που προσφέρει μια τέτοια συσκευή και για τις καλύτερες δυνατότητες της. Ανέφερε, επίσης, ότι λόγω αυτού, το τμήμα της αγοράς στο οποίο εντοπίζονται smartphones με αξία που ξεπερνά τα 1.000 δολάρια αναπτύχθηκε κατά 38% από έτος σε έτος.
«Παρά τις δύσκολες συνθήκες της αγοράς το 2022, οι εύποροι καταναλωτές είχαν μεγαλύτερη “ανοσία” στις μακροοικονομικές δυσκολίες. Ως εκ τούτου, οι πωλήσεις στην αγορά των premium αυξήθηκαν, ενώ οι πωλήσεις στα entry και mid-tier μειώθηκαν. Επίσης, καθώς τα smartphone αποκτούν κεντρικότερο ρόλο στη ζωή τους, οι άνθρωποι είναι έτοιμοι να ξοδέψουν περισσότερα για τις συσκευές τους και να τις διατηρήσουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα».
Συγκεκριμένα, οι χρήστες στις αναπτυσσόμενες αγορές συνεχίζουν να αναβαθμίζουν σε premium smartphone — ειδικά εκείνοι που βρίσκονται στην τρίτη ή την τέταρτη συσκευή τους. Άλλωστε, εταιρείες όπως η Apple, η οποία δραστηριοποιείται κυρίως στο τμήμα των premium, έχουν στρέψει το ενδιαφέρον τους σε αγορές όπως η Ινδία.
Ενώ η Apple έχει κατακτήσει ένα σημαντικό μερίδιο στο premium τμήμα της αγοράς, η κυκλοφορία αναδιπλούμενων συσκευών μπορεί να δώσει στο Android την ευκαιρία να ανακτήσει ποσοστά. Από την άλλη, οι αναλυτές πιστεύουν ότι η Apple θα αυξήσει την τιμή των μοντέλων Pro που θα κυκλοφορήσουν φέτος, παρέχοντας της ένα προβάδισμα στα έσοδα.
