Η οικονομία των συνδρομών συνέβαλε καθοριστικά στην αύξηση των εσόδων από εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας κατά τη διάρκεια του 2025, παρά το γεγονός ότι οι λήψεις εφαρμογών σημείωσαν πτώση για πέμπτη συνεχή χρονιά. Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της Appfigures, οι παγκόσμιες λήψεις όλων των εφαρμογών και παιχνιδιών μέσω του App Store και του Google Play έφτασαν κατ’ εκτίμηση τα 106,9 δισεκατομμύρια, καταγράφοντας μείωση 2,7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αντιθέτως, η καταναλωτική δαπάνη αυξήθηκε κατά 21,6%, φτάνοντας το εκτιμώμενο ποσό των 155,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων την ίδια περίοδο, αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα των νέων μοντέλων εσόδων που υιοθετούνται ευρέως στην αγορά.
Τα δεδομένα της έκθεσης δείχνουν ότι οι app developers, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ και οι publishers έχουν επιτύχει να πείσουν τους χρήστες να προβαίνουν σε αγορές εντός των εφαρμογών ή να ενεργοποιούν συνδρομές. Αυτή η επιτυχία σημειώνεται ακόμη και καθώς ο αριθμός των νέων χρηστών που κατεβάζουν εφαρμογές μειώνεται σταθερά. Η Appfigures επισημαίνει ότι η τάση αυτή αντικατοπτρίζει τη συνεχιζόμενη μετατόπιση από τα mobile games ως τον κύριο μοχλό εσόδων για την οικονομία των εφαρμογών. Το 2025, οι καταναλωτές δαπάνησαν 72,2 δισεκατομμύρια δολάρια (68,6 δισ. ευρώ) σε παιχνίδια, ποσό που αντιστοιχεί περίπου στο 46% της συνολικής δαπάνης εντός των εφαρμογών.
Η άνοδος των εσόδων παρά την πτώση
Παρόλο που η δαπάνη στα παιχνίδια αυξήθηκε κατά 10% σε ετήσια βάση, η δαπάνη σε μη gaming εφαρμογές σημείωσε ακόμα μεγαλύτερη άνοδο. Συγκεκριμένα, η δαπάνη στις εφαρμογές εκτός παιχνιδιών αυξήθηκε κατά 33,9% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 82,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025, όπως ανέφερε η Appfigures. Αν και οι καταναλωτές ενδέχεται να δυσανασχετούν με το γεγονός ότι σχεδόν κάθε εφαρμογή διαθέτει πλέον αγορές εντός της εφαρμογής ή συνδρομητικό μοντέλο, αυτή η πρακτική έχει προσφέρει μια πιο βιώσιμη πορεία για τους προγραμματιστές, επιτρέποντας την οικονομική ανάπτυξη του κλάδου παρά τη στασιμότητα στη βάση χρηστών.
Η στροφή προς τις επαναλαμβανόμενες πληρωμές για εφαρμογές βοήθησε στην τροφοδότηση ενός οικοσυστήματος επιχειρήσεων που εξυπηρετούν την αγορά των εφαρμογών. Αυτό περιλαμβάνει την πλατφόρμα διαχείρισης συνδρομών RevenueCat, η οποία συγκέντρωσε 50 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση Series C το περασμένο έτος. Επίσης, η Appcharge, μια startup που βοηθά τα παιχνίδια κινητής να βελτιώσουν το monetization τους, ανακοίνωσε χρηματοδότηση 58 εκατομμυρίων δολαρίων σε γύρο Series B τον Αύγουστο. Επιπλέον, αυτή την εβδομάδα, η Liftoff Mobile, η οποία βοηθά στην προώθηση και τη νομισματοποίηση εφαρμογών, κατέθεσε φάκελο για αρχική δημόσια προσφορά (IPO).
Η πτωτική πορεία των λήψεων παγκοσμίως
Καθώς τα έσοδα αυξάνονταν, οι λήψεις μειώθηκαν ξανά το 2025. Αφού έφτασαν στο ιστορικό υψηλό των 135 δισεκατομμυρίων το 2020 κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οι λήψεις βρίσκονται σε πτωτική πορεία. Ο φετινός αριθμός των 106,9 δισεκατομμυρίων εγκαταστάσεων ήταν μειωμένος από τα 109,8 δισεκατομμύρια το 2024. Αυτή η εξέλιξη ακολουθεί την αρνητική πορεία μεταξύ 2023 και 2024, όταν οι εγκαταστάσεις είχαν ήδη μειωθεί κατά 3,3%. Οι λήψεις παιχνιδιών κινητής τηλεφωνίας είδαν μεγαλύτερη μείωση φέτος. Το 2025, τα παιχνίδια κατέβηκαν 39,4 δισεκατομμύρια φορές, σημειώνοντας πτώση 8,6% σε ετήσια βάση, μετά από πτώση 6,6% από το 2023 στο 2024.
Οι λήψεις εφαρμογών που δεν αφορούν παιχνίδια παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητες, καθώς σημείωσαν μόνο μια μικρή αύξηση της τάξης του 1,1% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 67,4 δισεκατομμύρια. Η πλήρης έκθεση εξετάζει επίσης συγκεκριμένα την αγορά των ΗΠΑ. Εκεί, οι καταναλωτές ξόδεψαν κατ’ εκτίμηση 55,5 δισεκατομμύρια δολάρια σε όλες τις εφαρμογές κινητής, ποσό αυξημένο κατά 18,1% σε ετήσια βάση από τα 47 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024. Αντίστοιχα, οι λήψεις έφτασαν τα 10 δισεκατομμύρια, σημειώνοντας μείωση 4,2% από τα 10,4 δισεκατομμύρια που είχαν καταγραφεί το 2024.
Στην αγορά των ΗΠΑ, οι καταναλωτές δαπάνησαν 33,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε εφαρμογές εκτός παιχνιδιών, σημειώνοντας αύξηση 26,8% σε ετήσια βάση. Αντίθετα, δαπάνησαν 21,9 δισεκατομμύρια δολάρια σε παιχνίδια, με την αύξηση να περιορίζεται μόλις στο 6,8%. Όσον αφορά τον όγκο των λήψεων, οι μη παιχνιδικές εφαρμογές στις ΗΠΑ ανήλθαν σε κατ’ εκτίμηση 7,1 δισεκατομμύρια το 2025.
