Με τις Apple, Google και Microsoft να έχουν ήδη τις δικές τους υπηρεσίες μουσικής, η Amazon δεν θα μπορούσε να μείνει για πολύ καιρό εκτός παιχνιδιού.
Σύμφωνα με πληροφορίες του Recode, η εταιρεία αναπτύσσει τη δική της υπηρεσία online μουσικής, με χρέωση 5 δολάρια το μήνα. Αν και η εκτίμηση για εμπορική διάθεση ήταν ο Σεπτέμβριος, η Amazon δεν έχει ακόμα κλείσει όλες τις απαραίτητες συμφωνίες με τις δισκογραφικές εταιρείες. Επίσης το αρχικό σχέδιο ήταν μία υπηρεσία ανάλογη με τις υπάρχουσες των ανταγωνιστών της, με 10 δολάρια το μήνα, όμως σύμφωνα με το Recode η συγκεκριμένη είναι πιο οικονομική γιατί θα είναι συμβατή μόνο με το Echo. Αν αυτό ισχύει, τότε πρόκειται για σημαντικό περιορισμό που θα παραβλέψουν ίσως μόνο όσοι έχουν ήδη επενδύσει στο υπόλοιπο portfolio συνδρομητικών υπηρεσιών της Amazon.
